百度競價SEM的4個優化技巧

其實，對于百度SEM工作人員來說，帳號優化是百度SEM推廣中不可缺少的一環，直接影響到帳號的推廣效果。但同時也讓很多百度SEM人頭疼不已，認為賬戶優化復雜難入手。

所以今天，兩山整理了一套百度競價SEM的4個優化技巧思路分享給大家，希望能改善你的日常工作~

一、全方位數據監控系統

數據分析是百度SEM的日常任務，但通常也是最復雜的。因此，建議百度工作人員可以設計一套完整的轉化跟蹤數據監控系統，并根據投放目標在網站上設計滿足賬戶數據要求的轉化跟蹤代碼。這不僅能讓我們全面了解網站的情況，也給我們以后的工作帶來很大的方便。當我們通過數據監控得到那些錯綜復雜的數據時，我們可以從以下幾個維度進行分析，這可以在一定程度上幫助我們理清思路。

帳戶維度

包括頁面、想法、客戶服務

操作尺寸

包括營銷流程、關鍵詞效果、流量、需求

計劃方向層次結構維度

包括推廣渠道、時間段、地域、產品、推廣設備

二、從系統的角度理解單詞

關鍵詞是賬戶的核心，可以控制流量布局和用戶精準度。但大多數投標人在優化關鍵字時往往過于關注搜索詞報告而忽略了關鍵字本身。

一般情況下，所有的關鍵詞都是按照搜索詞匹配的，但是還是會有不同的關鍵詞匹配不同的搜索詞。因此，我們必須從系統的角度來看待每個單詞的含義。

在所有關鍵詞中，“地區+產品”這樣的詞一般都被認為是高轉化的核心詞，比如“德州建站”，其實詞系統認知并不是我們想象的那樣。

因此，在選擇關鍵詞的時候，你應該對所有不同類型的關鍵詞做一個簡單而有規律的思考，哪些詞會匹配垃圾流量，哪些詞不會，然后選擇最好的。

三、關鍵字質量的深度控制

根據百度的說法，質量與關鍵字的排名和競價密切相關。可以讓關鍵詞以更低的價格獲得更好的排名。

所以兩山根據影響質量的四個因素總結了一些優化思路，大家可以參考一下。

1、點擊率

這是第一名，因為點擊率對質量的影響最大。隨著百度越來越注重用戶體驗，點擊率越高，百度默認你的內容會更符合用戶需求，從而給你更多的展示。

一般可以分為三類：

自己點擊。意思很明顯，我就不多解釋了。

找別人。各大社交軟件中有很多百度點擊群，我們可以雇人完全模擬用戶行為，提高點擊率。

修改廣告素材。深入分析用戶需求，在觸及用戶痛點時，點擊率有質的提升

2、相關性

主要是指關鍵詞和想法的相關性。盡量不要過分夸張，驢唇不是馬嘴。

這里還要注意著陸頁的相關性。創意賣點固然重要，但當訪問者被網站吸引時，發現與預期不符，只會增加網站的跳出率和出價成本。

3、創意

我寫了很多關于創造力的文章。您可以點擊這篇文章詳細閱讀。

另外，在寫思路的時候，重點放在核心關鍵詞上，在不影響流暢度的情況下添加長尾及相關關鍵詞。比如百度搜索“哪個更適合招投標培訓”；當結果被觸發時，它變成“哪個更好？”會不會很尷尬？

4、賬戶歷史

這主要是要求賬號整體結構清晰，單元內每個關鍵詞語義和詞性一致，只能通過我們的日常工作來優化。

四、創意應該涵蓋搜索詞，而不是關鍵字

通俗地說，創意是一個能夠滿足消費者需求，吸引消費者點擊的關鍵詞。在大多數情況下，百度人會根據產品或關鍵字的核心價值來提煉賣點并優化創意，但這往往不會大大提高點擊率。因為我們沒有考慮關鍵字的“需求相關性”。

有時創意不需要過度夸張或營銷詞百度優化，而是與消費者的搜索字詞高度一致。搜索引擎基于用戶搜索詞，創意呈現基于搜索引擎。可以說，搜索詞本質上是我們與用戶之間的橋梁。

因此，有必要根據用戶的搜索詞來編寫創意。廣告素材與搜索詞的匹配度越高，用戶越準確。

其實賬號優化是一種系統化的行為，有一定的規律可循百度優化，但首先要建立完整的思維體系。清晰的思維模式會事半功倍。